Fondé en 2017, le Collège Universel est la seule institution privée et bilingue au niveau collégial située dans la région de Gatineau. Il a connu une croissance rapide, avec l’ouverture d’un campus à Montréal et plus de 1 800 étudiant·es inscrit·es en 2024. L’objectif de la campagne est d’attirer davantage d’étudiant·es locaux·ales, qui connaissent peu l’institution et préfèrent souvent aller vers l’option publique.

Pour contrer cette dynamique, le Collège Universel a mis en place une bourse de plus de 1 400 $ par session, spécialement destinée aux étudiant·es locaux·ales. Pour réussir à s’imposer face à la concurrence, l’institution nous a mandaté pour concevoir une stratégie percutante. Nous avons réalisé une campagne qui mise sur un insight clé: «Les étudiant·es choisissent souvent leur établissement en fonction de leurs ami(e)s.»